燃气灶的竞争趋向高科技化

在嵌入式高端产品市场，方太连续三年稳居市场第一的宝座，在2009年、2010年和2011年一季度零售量占比分别达27.9%、28.8%和27.9%。2011年其五腔驱动系列贡献不小，表现突出，充分说明方太定位精准，引领着高端市场发展。同时，老板、西门子、华帝、帅康2011年一季度以19.4%、14.1%、12.0%和9.6%，居于第二、三、四、五位。

节能、美观、安全和智能化成为产品竞争聚焦点，北京双发燃气灶维修分析燃气灶主流品牌的竞争走向多样化，主要表现为：

1、技术比拼聚焦燃烧技术

燃气灶的核心技术是燃烧技术，而燃烧技术的核心体现在燃烧器。各主流品牌推出的产品系列可窥一斑：老板推出主火中置式和聚中劲火式；方太推出聚能衡控系和五腔驱动系，后者采用采用25.5度出火角的专利设计；美的推出内旋抛物线火第五代，主打65度抛物线火；帅康推出五环劲火系和偏心节能系；华帝聚能灶系列采用聚能燃烧技术，热效率达到68.5%，较普通燃气灶提高了37%。

2、外观比拼聚焦面板

燃气灶市场面板材质较多。据中怡康零售监测显示，易清洗的玻璃材质的零售量份额在提高，从2008年的14.8%升至2010年的20.5%，2011年一季度占比为18.7%；不锈钢材质从2008年48.2%升至2011年一季度 55.4%。

外观比拼各家品牌聚焦面板，一方面采用玻璃不锈钢材质，增加产品的质感，加强产品的工艺化设计，满足现代家居装修美观化需求，另一方面在设计产品时采用整板，从人性化角度出发，对接消费者的易清洗需求。品牌面板竞争的落脚点表明，燃气灶产品设计已从最初的满足消费者基本的需求转向更高级的心理需求，产品价值空间在提升，燃气灶行业竞争中蕴藏着无限的商机。

3、主流品牌渠道进一步下沉

燃气灶加盟到家电下乡大潮，是行业正规军大踏步进入农村、开拓新市场的契机。部分一二级城市品牌纷纷加强三四级渠道的拓展，自建渠道，推广产品。老板启动了以开拓三四级市场为目标的“千店工程”项目。樱花表示专卖店建设是他们工作的“重中之重”。华帝、方太、万和、帅康等企业也都在建立各自的品牌专营店系统。美的也表示，将继续加大农村市场投入，计划在县级市场建设美的系列产品旗舰专卖店。通过渠道的下沉，大品牌为农村消费者开发出更多适合农村使用的产品，扩大品牌的影响力，将提高农村的品牌集中度，或将带来新一轮行业洗牌。

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